Moneter.co.id – Perusahaan
yang menyediakan
industri tekstil dan nonwoven Lenzing Group melalui perwakilan bisnisnya di
Indonesia, PT South Pacific Viscose (SPV) meluncurkan ulang merek TENCEL™ berslogan “Feels
so right“ yang dilakukan bersamaan dengan pameran bisnis dan
teknologi tekstil Indo-Intertex 2018 di JIEXPO Kemayoran pada Rabu (4/04/2018). Hal itu dilakukan demi memperkuat pilihan produk yang tersedia,
memelihara hubungan dengan pelanggan dan konsumen, serta meningkatkan
permintaan konsumen.
TENCEL™ berada dalam
posisi terbaik untuk menjadi motor pertumbuhan utama dalam sektor industri
tekstil, yang melayani berbagai penggunaan khusus TENCEL™ Active, TENCEL™
Denim, TENCEL™ Home, TENCEL™ Intimate dan TENCEL™ Luxe. Semuanya terbuat dari
dua serat tekstil serbaguna yang kompatibel, yaitu TENCEL™ Modal dan TENCEL™
Lyocell.
Dirancang dan dibentuk
dari hasil penelitian serta data yang diperoleh dari riset yang mendalam
tentang situasi pasar, arsitektur merek tersebut menjadi langkah penting bagi
Lenzing untuk beralih dari produsen serat tekstil business-to-business (B2B)
menjadi merek business-to-business-to-consumer (B2B2C).
Arsitektur merek ini tak
hanya menjawab perkembangan tren di kalangan merek ritel dan juga di kalangan
konsumen yang menginginkan produk yang modis dan nyaman, tetapi juga turut
melakukan hal baik lewat berbagai proses produksi yang sustainable dan transparan, seperti proses pengolahan serat tekstil
TENCEL™ Modal dan TENCEL™ Lyocell.
Menurut temuan dari sebuah
riset, saat ini LENZING™ Modal dikenal sebagai serat tekstil yang bermutu
tinggi serta memiliki kelembutan yang indah dan tahan lama, TENCEL™ juga dikenal
baik dan dihargai sebagai merek andalan di antara para pemangku kepentingan,
pelanggan dan konsumen di beberapa negara yang menjadi target sasaran.
Alhasil,
TENCEL™ digunakan sebagai merek Lenzing khusus untuk tekstil yang digunakan sebagai
produk busana dan perlengkapan rumah, serta ditargetkan menjadi sebuah merek
istimewa dan berdaya saing di pasar serat tekstil Modal dan Lyocell.
“Portofolio Lenzing yang
hebat di sektor fiber digabung dengan kualitas produk yang luar biasa dan
konsisten telah membantu para pelaku bisnis pemintal sukses di pasar tekstil
dunia. Selama bertahun-tahun konsumen Lenzing sukses menembus pasar di Amerika,
Eropa dan Asia,” kata Mohammad
Chowdhury, Regional Director, Technical
Customer Service & Business Development, Asia, Middle East & Africa
Lenzing Group.
Dibuat dari sumber alam yang
memiliki sertifikat dan terkontrol, serat standar TENCEL™ Modal dan TENCEL™
Lyocell dihasilkan melalui proses produksi yang diolah dengan baik dan dapat
terurai oleh lingkungan (biodegradable). Didukung oleh berbagai inovasi
industri, termasuk teknologi REFIBRA™, teknologi Eco Soft, teknologi Eco filamen
dan teknologi Micro, produk
tekstil yang dibuat dari TENCEL™ menawarkan standar kelestarian lingkungan yang
terbaik dan kenyamanan alami guna memenuhi perkembangan kebutuhan konsumen.
“Kami tengah
mengambil langkah baru yang berani agar dapat meringkas deretan merek kami dan
meningkatkan merek tersebut sehingga menghasilkan nilai yang lebih besar bagi
para konsumen dan mitra industri perusahaan,” kata Harold Weghorst, Director,
Global Brand Management.
Harold menjelaskan, sebagai merek andalan Lenzing dalam sektor tekstil,
TENCEL™ akan melampaui berbagai jenis dan karakteristik dari serat tekstil, dan
benar-benar menjadi merek yang berfokus pada konsumen, dengan janji untuk
memberi sesuatu yang lebih fungsional dan emosional.
“Dengan
pesan utama yang menyasar komitmen konsumen ketimbang pelaku rantai pasokan,
kami akan mulai menarik minat konsumen, peritel dan merek-merek busana tentang
keuntungan dari serat tekstil yang terbuat dari alam secara menyeluruh. TENCEL™
menghadirkan kenyamanan dan performa lebih baik lagi bagi konsumen, membuat
mereka merasa nyaman dengan pilihan yang diambil,”
ucapnya.
Dalam jangka panjang, lanjut
Harold, kami ingin membangun
TENCEL™ tak hanya sebagai merek B2B yang terpercaya, namun juga menjadi merek
pilihan konsumen. Dengan demikian, akan memudahkan para pelanggan B2B untuk
memaksimalkan efektivitas pemasaran dan membantu konsumen untuk menemukan
produk ‘feels-good’ yang dibuat dari
bahan-bahan yang ramah lingkungan.
“Dengan menjalankan
strategi merek yang baru, kami akan mengambil pendekatan yang lebih personal
dan tepat sasaran untuk mencerminkan esensi merek TENCEL™ tentang kelembutan
dan kenyamanan dengan sentuhan alam bersama pelanggan B2B, mitra ritel dan
konsumen,” tambah Harold.
Harold menambahkan, pihaknya akan bekerja sama dengan para pelaku rantai pasokan
tekstil dan merek-merek ritel untuk mengedukasi para konsumen mengenai
proposisi nilai TENCEL™ seperti kualitas produk, kegunaan dan aspek kelestarian
lingkungan.
“Sejumlah
program co-branding seperti kartu label (swing tags) atau
kemasan produk serta program kampanye pemasaran bersama merek-merek ritel akan
membuat kami bisa menjangkau konsumen secara langsung,”
tungkasnya.
(TOP)
