Indonesia tampil sebagai pasar paling agresif dalam kampanye pemasaran pariwisata Singapore Superfans 2026 yang digelar Scoot bersama Singapore Tourism Board (STB). Dominasi ini tercermin dari tingginya partisipasi dalam tantangan media sosial #MerlionMadeMeDoIt, sekaligus menegaskan besarnya potensi wisatawan Indonesia sebagai pendorong pertumbuhan sektor perjalanan regional.
Berdasarkan data penyelenggara, sebanyak 279 karya dikirimkan peserta dari Indonesia, menjadi jumlah tertinggi di kawasan Asia-Pasifik dan jauh melampaui Malaysia yang mencatat 59 karya serta Australia sebanyak 19 karya. Capaian ini menunjukkan kuatnya engagement pasar domestik terhadap strategi pemasaran berbasis digital dan storytelling yang kini menjadi andalan industri pariwisata.
Kampanye tersebut mengajak peserta untuk menghadirkan perspektif baru mengenai destinasi wisata di Singapura dengan menampilkan lokasi alternatif selain ikon Merlion. Strategi ini dinilai sejalan dengan perubahan perilaku wisatawan, khususnya kalangan profesional muda, yang semakin mencari pengalaman perjalanan yang lebih personal dan autentik.
Keunggulan Indonesia tidak hanya tercermin dari volume partisipasi, tetapi juga kualitas karya yang masuk. Hal ini menjadi indikator bahwa pasar wisatawan Indonesia semakin responsif terhadap pendekatan promosi yang mengedepankan kreativitas konten dan pengalaman berbasis media sosial.
Head of Brand Marketing Scoot, Stephanie Awyong, menilai respons dari Indonesia menjadi sinyal positif bagi prospek pertumbuhan perjalanan lintas negara di kawasan.
“Kami sangat terdorong oleh antusiasme yang luar biasa dari Indonesia, baik dari sisi jumlah partisipasi maupun kreativitas yang ditunjukkan. Karya-karya yang masuk sangat mencerminkan semangat kampanye untuk menunjukan sisi lain Singapura di luar ikon Merlion yang familiar untuk menemukan cara-cara baru dan tak terduga dalam menikmati perjalanan di Singapura,” ujar Stephanie dalam keterangannya.
Ia menambahkan, tingginya kreativitas peserta Indonesia memperlihatkan bagaimana wisatawan domestik semakin mengadopsi pola eksplorasi yang lebih ekspresif dan personal.
“Sangat menarik melihat bagaimana wisatawan Indonesia mengadopsi cara bereksplorasi yang lebih ekspresif dan personal, dan kami menantikan menyambut para pemenang di Singapura untuk merasakan pengalaman perjalanan tersebut secara langsung,” lanjutnya.
Sebagai bagian dari kampanye ini, para pemenang dari Indonesia dan Malaysia akan memperoleh hadiah perjalanan ke Singapura senilai hingga SGD 3.500, yang mencakup tiket penerbangan, akomodasi, dan pengalaman wisata pilihan. Insentif tersebut dirancang untuk mengonversi inspirasi digital menjadi perjalanan aktual, sebuah strategi yang kini semakin banyak digunakan pelaku industri travel untuk meningkatkan konversi pasar.
Secara bisnis, capaian Indonesia ini memperkuat posisi negara tersebut sebagai salah satu pasar outbound tourism terbesar bagi Singapura di kawasan. Momentum ini juga memberi ruang bagi Scoot dan STB untuk memperdalam penetrasi ke segmen wisatawan muda profesional yang memiliki kecenderungan belanja perjalanan lebih tinggi dan sangat aktif di platform digital.
