Pasar kendaraan listrik premium Indonesia kembali kedatangan pemain baru. Merek otomotif asal China, Hongqi, resmi memperluas bisnisnya ke Indonesia dengan membawa E-HS9 sebagai model perdana dan menggandeng Indomobil Group untuk membangun jaringan bisnis serta layanan di Tanah Air.
Hongqi diperkenalkan kepada masyarakat Indonesia dalam acara di The Ritz-Carlton Jakarta, Mega Kuningan, Rabu (12/8/2026). Kehadiran ini menandai langkah baru bagi merek otomotif yang memiliki sejarah panjang selama lebih dari enam dekade.
Didirikan pada 1958, Hongqi merupakan merek otomotif tertua di China. Merek tersebut sejak awal memiliki posisi yang berbeda dibandingkan produsen otomotif pada umumnya karena dipercaya menyediakan kendaraan kenegaraan bagi jajaran pimpinan tertinggi China.
Hingga saat ini, Hongqi masih digunakan dalam sejumlah kegiatan resmi kenegaraan di China. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, merek tersebut mulai memperluas cakupan bisnis menjadi pemain otomotif global dan telah memiliki lebih dari 2,3 juta pelanggan di berbagai negara.
General Manager of China FAW Group Import & Export Co., Ltd. Xiao Xiao mengatakan transformasi Hongqi dilakukan dengan tetap mempertahankan karakter dan nilai historis yang menjadi identitas merek.
“Hongqi terus berkembang mengikuti perubahan zaman. Dari perjalanan awal kami hingga generasi kendaraan cerdas dan listrik saat ini, kami terus merangkul inovasi, desain, dan teknologi dengan tetap menjaga nilai-nilai yang telah membentuk Hongqi selama lebih dari enam dekade,” ujar Xiao Xiao.
Indonesia menjadi salah satu pasar yang dinilai penting dalam ekspansi Hongqi di Asia Tenggara. Perusahaan melihat perubahan preferensi konsumen Indonesia yang semakin terbuka terhadap teknologi baru, termasuk kendaraan listrik, tetapi tetap mempertimbangkan faktor desain, karakter merek dan reputasi.
Untuk masuk lebih dalam ke pasar domestik, Hongqi menggandeng Indomobil Group. Kemitraan ini menjadi modal penting untuk membangun distribusi sekaligus menghadirkan layanan purna jual yang dibutuhkan merek premium.
Director of Indomobil Group Andrew Nasuri mengatakan kerja sama tersebut menjadi kesempatan untuk memperkenalkan Hongqi kepada konsumen Indonesia.
“Hongqi bukan hanya membawa sebuah nama baru ke Indonesia, tetapi juga membawa sebuah warisan yang telah menjadi bagian dari sejarah Tiongkok selama lebih dari enam dekade. Kami bangga dapat menjadi bagian dari perjalanan Hongqi di Indonesia dan memperkenalkan sebuah brand yang dibangun melalui sejarah, identitas, dan nilai-nilai yang tetap relevan hingga hari ini,” kata Andrew.
Sebagai ujung tombak penetrasi pasar, Hongqi membawa E-HS9. SUV listrik berukuran penuh ini ditempatkan sebagai flagship yang menggabungkan teknologi kendaraan listrik dengan desain khas Hongqi.
E-HS9 tidak hanya mengandalkan dimensi besar untuk menarik konsumen. Hongqi juga menjadikan bahasa desain sebagai bagian dari strategi diferensiasi. Desain kendaraan mengadopsi estetika Timur melalui proporsi Taihe, grille waterfall yang terinspirasi pegunungan dan aliran air, serta garis merah ikonik yang menjadi bagian dari filosofi desain Hongqi.
Di sektor performa, E-HS9 menggunakan dual electric motors yang dirancang menghasilkan tenaga besar sekaligus mempertahankan karakter berkendara yang halus. Kombinasi tersebut menjadi upaya Hongqi untuk masuk ke pasar SUV listrik premium yang tidak hanya mengutamakan efisiensi, tetapi juga performa dan kenyamanan.
Aspek keselamatan juga menjadi perhatian. Hongqi membawa konsep “mobile fortress” yang mencerminkan pengalaman panjang merek tersebut dalam menyediakan kendaraan untuk kebutuhan kenegaraan.
Langkah Hongqi masuk Indonesia terjadi ketika persaingan kendaraan listrik semakin ketat. Merek asal China tidak lagi hanya bermain di segmen kendaraan listrik mass market, tetapi mulai agresif masuk ke kelas premium dengan menawarkan teknologi, desain dan fitur yang kompetitif.
Dalam kondisi tersebut, tantangan Hongqi bukan semata menjual E-HS9. Merek ini harus membangun kepercayaan konsumen, memperluas jaringan layanan, memastikan ketersediaan suku cadang serta menjaga kualitas pengalaman pelanggan.
Hongqi Indonesia menyatakan strategi layanan akan menjadi bagian penting dari perjalanan merek di Indonesia. Bersama Indomobil Group, perusahaan menyiapkan layanan sejak tahap konsultasi dan proses kepemilikan hingga purna jual.
Pendekatan tersebut diharapkan dapat membangun hubungan jangka panjang dengan konsumen. Dengan membawa sejarah panjang Hongqi dan E-HS9 sebagai produk pembuka, perusahaan kini harus membuktikan bahwa kekuatan warisan merek dapat diterjemahkan menjadi pertumbuhan bisnis di pasar otomotif Indonesia.
