Merek otomotif asal China, Hongqi, membidik pasar mobil premium Indonesia. Bersama Indomobil Group, Hongqi mulai memperkuat pijakan bisnisnya di pasar otomotif nasional dengan mengandalkan kendaraan listrik premium sekaligus membangun identitas merek melalui konsep Neo-Chinese Luxury.
Langkah tersebut menjadi bagian dari strategi Hongqi untuk membangun kehadiran jangka panjang di Indonesia. Setelah memperkenalkan Hongqi E-HS9 sebagai flagship full-size electric SUV, perusahaan kini mempersiapkan rumah pertama Hongqi di Indonesia sebagai bagian dari penguatan pengalaman dan interaksi dengan konsumen.
Director of Indomobil Group Andrew Nasuri mengatakan, sejarah panjang Hongqi menjadi salah satu fondasi penting dalam membangun posisi merek di pasar premium. Namun, nilai tersebut perlu diterjemahkan ke dalam pengalaman yang relevan dengan konsumen masa kini.
“Perjalanan Hongqi sejak awal memang lekat dengan berbagai momen penting kepemimpinan di Tiongkok. Namun bagi kami, yang penting bukan hanya sejarah tersebut, melainkan bagaimana nilai yang lahir darinya tetap relevan hari ini,” ujar Andrew.
Menurut Andrew, Hongqi membawa karakter tersebut melalui konsep Neo-Chinese Luxury. Pendekatan ini menggabungkan nilai, filosofi, dan estetika Timur dengan desain serta teknologi modern.
“Melalui Neo-Chinese Luxury, Hongqi membawa ketenangan, perhatian terhadap detail, dan keyakinan pada identitasnya sendiri ke dalam pengalaman kemewahan yang lebih personal bagi konsumen Indonesia,” katanya.
Strategi Hongqi masuk ke segmen premium dilakukan di tengah perubahan peta industri otomotif Indonesia. Perkembangan kendaraan listrik turut membuka ruang persaingan baru, termasuk bagi merek-merek China yang mulai memperluas penetrasi ke segmen dengan nilai jual lebih tinggi.
Hongqi mencoba membangun diferensiasi tidak hanya melalui teknologi kendaraan, tetapi juga melalui identitas merek. Konsep Neo-Chinese Luxury menjadi fondasi untuk menawarkan perspektif kemewahan yang mengedepankan keseimbangan desain, kenyamanan, material, detail, serta teknologi.
Hongqi memiliki sejarah sejak 1958 dan selama beberapa generasi kendaraan merek tersebut digunakan dalam berbagai agenda penting di China, termasuk penyambutan kepala negara, seremoni kenegaraan, dan agenda diplomatik.
Namun, perusahaan tidak ingin sekadar menjadikan sejarah tersebut sebagai simbol merek. Sejak memasuki fase transformasi pada 2018, Hongqi mulai mengembangkan bahasa desain baru untuk membawa identitas China ke dalam produk modern.
Pengembangan desain tersebut kemudian diperkuat melalui Hongqi–Palace Museum Joint Innovation Laboratory. Kolaborasi tersebut mempertemukan desainer Hongqi dengan para ahli Palace Museum untuk menggali bagaimana budaya dan estetika China dapat diterapkan dalam desain industri modern.
Pendekatan tersebut antara lain menerjemahkan prinsip keseimbangan, proporsi, hubungan manusia dengan ruang, simbolisme, dan perhatian terhadap detail. Salah satu prinsip yang menjadi pijakan adalah Taihe (太和), yang membawa nilai harmoni dan keseimbangan ke dalam desain modern.
Di Indonesia, strategi tersebut diwujudkan melalui Hongqi E-HS9. Model ini merupakan flagship full-size electric SUV dengan konfigurasi enam kursi 2+2+2.
E-HS9 menjadi produk penting Hongqi untuk memperkenalkan karakter merek di segmen kendaraan premium listrik. Mobil tersebut membawa desain eksterior yang tegas, sementara kabin dirancang dengan penekanan pada kenyamanan, keluasan ruang, keseimbangan desain, material, dan integrasi teknologi.
Hongqi menempatkan teknologi sebagai elemen yang mendukung pengalaman pengguna. Artinya, teknologi tidak hanya ditawarkan sebagai fitur, tetapi diintegrasikan agar perjalanan lebih mudah dan intuitif.
Langkah Hongqi selanjutnya adalah memperkuat titik kontak dengan konsumen. Bersama Indomobil Group, Hongqi tengah mempersiapkan rumah pertama di Indonesia.
Fasilitas tersebut nantinya menjadi ruang bagi konsumen untuk mengenal lebih jauh sejarah dan filosofi Hongqi, melihat produk secara langsung, sekaligus mendapatkan pengalaman yang lebih personal dengan merek tersebut.
Pembangunan rumah pertama Hongqi menjadi bagian dari strategi Indomobil Group untuk membawa merek tersebut ke pasar Indonesia secara lebih serius. Dengan demikian, ekspansi Hongqi tidak berhenti pada pengenalan produk, tetapi diarahkan untuk membangun fondasi merek dan pengalaman konsumen di segmen premium.
Bagi Hongqi, pasar Indonesia kini menjadi ruang untuk menerjemahkan Neo-Chinese Luxury dari sekadar filosofi menjadi pengalaman nyata. Sementara bagi industri otomotif nasional, masuknya Hongqi menambah persaingan di segmen premium yang kini semakin terbuka bagi pemain asal China.
Dengan E-HS9 sebagai produk flagship dan penguatan jaringan sebagai langkah berikutnya, Hongqi mulai menempatkan Indonesia sebagai bagian penting dari strategi ekspansi merek premium mereka.
