PT Era Boga Nusantara (EBN) atau Erajaya Food & Nourishment, bagian dari Erajaya Group, semakin agresif memperluas bisnis di sektor makanan dan minuman (F&B). Kali ini, EBN menggandeng perusahaan asal Malaysia, Oriental Coffee International Sdn. Bhd. atau Oriental Kopi, untuk membangun jaringan restoran Oriental Kopi di Indonesia.
Kerja sama tersebut diwujudkan melalui pembentukan perusahaan patungan PT Era Oriental Kopi. Dalam joint venture ini, EBN menguasai 60% saham, sementara Oriental Coffee International Sdn. Bhd. memiliki 40% saham.
Kemitraan ini menjadi langkah strategis Erajaya untuk memperbesar portofolio bisnis di luar sektor utama yang selama ini menjadi pijakannya. Melalui EBN, Erajaya membidik bisnis konsumsi dan gaya hidup sebagai salah satu sumber pertumbuhan baru grup.
Tahap awal ekspansi Oriental Kopi akan difokuskan di wilayah Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, dan Bekasi (Jabodetabek). PT Era Oriental Kopi nantinya akan mengoperasikan gerai-gerai Oriental Kopi di Indonesia dengan dukungan langsung dari pemilik merek.
Dukungan tersebut mencakup sistem operasional, resep, standar layanan, hingga identitas merek. Dengan skema tersebut, Oriental Kopi ingin memastikan kualitas produk dan pengalaman konsumen di Indonesia tetap konsisten dengan gerai mereka di Malaysia.
CEO Erajaya Food & Nourishment Jeremy Sim mengatakan, keputusan menggandeng Oriental Kopi tidak terlepas dari tingginya antusiasme masyarakat Indonesia terhadap merek tersebut.
“Kami melihat antusiasme masyarakat Indonesia terhadap Oriental Kopi telah tumbuh jauh bahkan sebelum merek ini hadir secara resmi di sini. Hal tersebut menjadi validasi yang kuat atas merek ini sekaligus membuka peluang strategis bagi Erajaya Group untuk semakin memperkuat portofolio bisnis food & nourishment,” ujar Jeremy.
Menurut Jeremy, kemitraan ini sekaligus memberikan kesempatan bagi Erajaya untuk menghadirkan merek F&B dengan karakter yang kuat ke pasar Indonesia. Erajaya juga akan mengandalkan pengalaman dan jaringan bisnisnya untuk mendukung pengembangan Oriental Kopi di Tanah Air.
“Melalui kemitraan ini, kami berkomitmen menghadirkan pengalaman autentik Oriental Kopi beserta standar operasional mereka yang telah terbukti, sekaligus memperluas akses bagi konsumen Indonesia dalam menikmati berbagai menu dan produk unggulan dari Oriental Kopi,” katanya.
Masuknya Oriental Kopi ke Indonesia juga menjadi bagian dari agenda ekspansi merek asal Malaysia tersebut ke pasar regional. Managing Director Oriental Kopi Holdings Berhad Dato’ Calvin Chan Jian Chern mengatakan Indonesia memiliki daya tarik bukan hanya karena ukuran pasarnya, tetapi juga kesamaan karakter konsumen dengan Malaysia.
“Ekspansi ke Indonesia menjadi babak penting dalam perjalanan Oriental Kopi. Keputusan ini tidak semata didasarkan pada besarnya potensi pasar, tetapi juga karena Indonesia merupakan pasar yang sangat selaras dengan karakter merek kami,” ujar Calvin.
Ia menambahkan, kedekatan geografis kedua negara turut menjadi keuntungan dalam mempertahankan cita rasa dan identitas Oriental Kopi. Kesamaan kecintaan terhadap kuliner juga dinilai dapat mempercepat penerimaan merek tersebut di Indonesia.
“Kedekatan geografis antara Malaysia dan Indonesia memungkinkan kami mempertahankan hal yang paling penting bagi Oriental Kopi, yaitu cita rasa autentik khas Malaysia, kualitas tanpa kompromi, serta pelayanan yang tulus. Kedua negara juga memiliki kecintaan yang sama terhadap kekayaan cita rasa kuliner,” katanya.
Bagi Erajaya, ekspansi ini bukan sekadar penambahan satu merek restoran dalam portofolio. Kemitraan tersebut mempertegas upaya grup melakukan diversifikasi menuju sektor konsumsi dan gaya hidup yang memiliki karakter bisnis berbeda dari bisnis ritel teknologi yang selama ini menjadi salah satu kekuatan Erajaya.
Oriental Kopi sendiri tidak hanya membidik pengembangan gerai restoran. Bersama Erajaya, perusahaan juga melihat peluang pengembangan lini produk fast-moving consumer goods (FMCG), sehingga cakupan bisnis dapat diperluas dari penjualan melalui gerai menuju produk konsumsi yang dapat menjangkau pasar lebih luas.
“Merupakan suatu kehormatan bagi kami dapat bermitra dengan Erajaya, yang memiliki skala bisnis dan keahlian sebagai fondasi ideal bagi ekspansi kami. Bersama-sama, kami sedang membangun destinasi gaya hidup yang menjadi tempat terciptanya momen-momen berharga, baik melalui gerai kami maupun melalui lini produk FMCG,” ujar Calvin.
Dengan penguasaan 60% saham di perusahaan patungan, Erajaya memiliki posisi dominan dalam pengembangan bisnis Oriental Kopi di Indonesia. Fokus awal di Jabodetabek akan menjadi pijakan bagi perusahaan untuk mengukur respons konsumen sekaligus membangun model ekspansi sebelum memperluas jaringan ke wilayah lainnya.
Langkah ini menunjukkan Erajaya tidak hanya mengandalkan pertumbuhan bisnis ritel, tetapi mulai membangun mesin pertumbuhan baru melalui sektor food & nourishment. Oriental Kopi menjadi salah satu kendaraan awal Erajaya untuk menangkap peluang dari perubahan pola konsumsi masyarakat sekaligus memperbesar eksposur grup terhadap bisnis gaya hidup.
“Kami sangat bersyukur atas perjalanan ini dan semakin antusias menyambut berbagai peluang yang akan datang demi menghadirkan cita rasa autentik Malaysia untuk dinikmati dunia,” tutur Calvin.
