Moneter.id – Hari belanja online para
jomblo atau Singles Day yang diperingati setiap tanggal 11 November pertama
kali dipopulerkan oleh raksasa e-commerce Tiongkok, Alibaba.
Daniel Zhang, pria yang ditunjuk menjadi Chairman
Alibaba, saat Jack Ma pensiun tahun 2019 merupakan pencetus Singles Day.
Filosofi 11 November diperingati sebagai hari jomblo ternyata karena
penulisan tanggalnya (11.11) penuh dengan angka 1 yang diartikan sebagai
kesendirian.
Menariknya, menurut survei Picodi yang dilakukan terhadap
1000 responden menemukan bahwa yang antusias belanja pada hari itu memang
statusnya jomblo. Percaya atau tidak, bahkan 49% diantaranya masih pacaran, dan
lebih mengejutkan lagi 51% sisanya adalah lajang.
Dari China, popularitas hari belanja jomblo dengan cepat
menyebar ke kawasan Asia. Mencengangkannya, di Indonesia rata-rata belanja
masyarakat naik 922% dibanding hari biasanya. Picodi mencatat, rata-rata
konsumen membelanjakan Rp 1,175 juta pada hari tersebut.
Konsumen bahkan tak hanya berbelanja secara online,
tetapi juga offline. Porsinya, secara online 51%, offline 16%,
dan omnichannel 32%.
Sebanyak 68% konsumen membeli produk untuk dirinya
sendiri. Lalu 19% konsumen membeli produk untuk dirinya dan orang lain.
Sisanya, 13% membeli produk untuk orang lain.
Konsumen cowok umumnya membeli pakaian, elektronik,
makanan dan buku. Sementara cewek membeli pakaian, kosmetik dan parfum.
“Rata-rata orang Indonesia membeli 4 produk selama festival belanja Single’s
Day,” demikian dikutip.
Bagi Daniel sang penggagas, Singles Day tak hanya Ia
jadikan sekadar tradisi di China untuk merayakan kesendirian. Ia justru melihat
perayaan para jomblo tersebut sebagai pasar besar dalam menggerakkan perdagangan
dan industri digital.
Karena itu, sepuluh tahun lalu dia mulai membuat konsep
11.11. Singles Day yang awalnya dirayakan oleh para mahasiswa jomblo di
Universitas Nanjing, China. Hingga akhirnya kini diubah menjadi acara
belanja online terbesar tahunan di negeri Tirai Bambu dan
bahkan sudah mendunia.
Sederhana, namun visioner, dirinya menggiring kebiasaan
para jomblo yang seringnya menghabiskan waktu berkaraoke, atau makan, dengan
memborong kado bagi diri sendiri melalui platform online Tmall.
Pada tahun ini, Alibaba Group merencanakan 11.11 Global
Shopping Festival yang lebih besar dari tahun-tahun sebelumnya. Hal itu
seiring dengan pengguna internet di China yang meningkat menjadi 802 juta dalam
10 tahun terakhir, dan 98 persen di antaranya mengakses internet melalui
telepon genggam.
Di sejumlah negara, seperti Indonesia, Alibaba menggelar
pesta diskon ini melalui Lazada. Ada 60 ribu merek internasional yang
diperjual-belikan. Jadi buat kamu yang jomblo tidak usah bersedih, besok
waktunya kalian berpesta dengan belanja sepuasnya.
